发新品抢占更多服务器CPU市场,市值近千

北京时间3月16日凌晨，AMD（美国超威半导体公司）的举行线上发布会，首席执行官苏姿丰(LisaSu)正式发布基于Zen3架构的第三代AMDEPYC（霄龙）处理器（代号“米兰”）系列，其中包括8～64核心共计19种型号CPU。据AMD官方介绍，这是面向服务器市场的芯片，委托台积电采用7纳米芯片制造工艺来实现量产，第三代EPYC不仅在IPC性能上有约19%的提升，同时支持PCIe4和DDR4内存实现了非常高的运算吞吐量。据外媒报道称，此次AMD发布服务器芯片，旨在从竞争对手Intel手中夺取更多的市场份额。据悉，Intel也计划在未来几周推出最新的“冰湖”（IceLake）服务器芯片，这将是首款采用Intel10nm制造工艺量产的服务器芯片（据说性能相当于7nm制造工艺的“米兰”芯片）。两家在服务器市场的故事想必也将越来越精彩。第三代EPYC霄龙服务器处理器性能对比年AMD推出全新的第一代“Zen”构架的Ryzen处理器，52%IPC性能提升，及其超高性价让AMD打了一场漂亮“翻身仗”。业界苦英特尔“挤牙膏”久矣，AMD重回高端CPU无疑是一针强心剂。市场表现传导到资本市场，投资者们同样体会到“AMDYES！”。据统计，年至今，AMD（美国超威半导体公司）的股价从不到13美元上涨到82.5美元，涨幅超过5倍；而英特尔则仅上涨了44%左右。而在年，AMD的股价累计上涨了96.64%，英特尔则跌去了18%。尽管从整体营收规模来看，AMD（红家）在英特尔（蓝家）面前还是小弟，但如今的AMD无疑已经有了与英特尔在处理器领域“较真”的实力。而这一切变化的背后，是一家“平民”公司利用产业链资源以小搏大的奋斗史，也是两个老对手爱恨交织的“二十年沉浮”，更是信息计算的历史与未来。五十余年沉浮，红蓝CP的相爱相杀AMD与英特尔的渊源可以追溯到上世纪60年代甚至更早。年，AMD在硅谷创立，仅比英特尔成立晚一年，AMD创始人桑德斯与英特尔创始人诺伊斯、摩尔都曾就职于仙童半导体。但两家公司可谓同源不同“命”。英特尔的两位创始人，一个是集成电路发明人之一，一个是著名的“摩尔定律”提出者，在创业之前，他们就已是半导体领域的名流，而AMD的创始人桑德斯是销售出身。创始人的“基因”差异，使得两家公司一开始就有了完全不同的定位。AMD以市场为导向，凭借质优价廉的产品努力成为各类产品的第二供应商。而英特尔则以技术发展为导向，逐步加大投入开发新的产品，逐步打开高性能处理器市场。年，AMD反向设计了英特尔第一个8位微处理器（），并且于年与英特尔签署了交叉许可协议之后，拥有了CPU仿制品A，二者第一次在微处理器产品上交汇。这个交叉许可协议极为重要，该协议允许技术许可方和受让方将其各自的技术使用权相互交换，供对方使用。从此AMD和英特尔都可以合法使用x86架构，这也是AMD能够开发x86处理器的基础。尽管，此后数十年时间英特尔和AMD多次因该协议打官司，但最终还是保留了下来，到年，这份专利许可已经为AMD贡献了70%的收入。年，“蓝色巨人”IBM出于供应链安全的考虑，迫使英特尔开放技术，全面授权AMD生产x86系列处理器，AMD成为英特尔后备供应商。此后，IBM的订单以及随后到来的PC时代，将英特尔推上了微处理器的头把交椅，在一旁的小弟AMD也跟着喝了“汤”。AMD趁着东风发展起来，其产品性能甚至一度超过英特尔。为了阻止AMD的进一步壮大，年英特尔中止了此前签订的技术合作协议，独家生产处理器。而这最终迫使AMD走上自研道路，后于年3月，推出了第一款完全自己工程师开发的处理器K5（因K5的推出晚于英特尔奔腾处理器，并未带来很好的销售）。真正将AMD推向挑战英特尔擂台的产品正在此时酝酿。在比尔·盖茨的撮合之下，年1月，AMD完成了价值8亿6,万美元收购案，将芯片设计（Fabless）公司NexGen收入麾下，前英特尔高管、奔腾之父VinodDham也随之开始为AMD效命。基于NexGen开发的Nx处理器，AMD推出了K6架构，成功获得了与英特尔抗衡的实力产品。此后，AMD一路优化，后几代产品均能与英特尔平分秋色，甚至抢先一步推出1GHzCPU和64位产品。在世纪交汇之际，AMD也迎来了它的第一个“黄金时代”。一切在年发生了变化。年，英特尔“钟摆计划”，即每一次处理器微架构的更新和每一次芯片制程的更新遵循“Tick-Tock”规律，向低功耗，高吞吐量的芯片设计过渡，以酷睿2位起点，英特尔很快在主流和发烧友领域夺得了性能冠军，开启“黄金十年”。而AMD却因以当时市值的50％收购图形卡制造商ATITechnologies，面临巨大的财务风险，后又因产品难以达到市场预期，跌入“失落十年”。当然，“草根”出身的AMD也没那么容易就倒下。一场自救和革新运动，在AMD内部偷偷上演。在这几年里，AMD拆分了晶圆制造部门，成立了GlobalFoundries（于年将股份全部出售，放弃IDM,选择代工模式）。年年末，苏姿丰（LisaSu）升任AMD总裁兼首席执行官，在上任之初就确立了“打造伟大的产品”、“创造并深化全球客户合作关系”、“简化运营”三个工作重点。苏姿丰的上任——“AMD用一位工程师接替了一位财务专家”，同样也被视为AMD战略转型的重要一部分。这些操作节省下来的资金和现金注入了处理器设计。AMD改变路线，开始走“多核心、性价比、整合平台”路线，敲开“开核”时代的大门，进入主机市场，走上与英特尔差异化的路线，同时开启了全新架构的研发。AMD苦苦挣扎，英特尔几乎占据了整个市场的主导地位。但随着时间的推移，英特尔时钟速度和功耗不断攀升，只能在10nm节点上徘徊。长时间没有给处理器市场带来“质”的飞跃。机会又来到了AMD这边。英特尔跌倒，AMD吃饱年双十一新品发布会上，苹果带来了首款自研的5nm电脑芯片M1及三款采用自研芯片的Mac新品，在个人电脑CPU上再将英特尔一军。年年初，又传出Mac产品线将全线切换到自研AppleSilicon处理器的消息。苹果是全球第四大个人笔记本电脑生产商，一旦彻底失去苹果这一大客户，损失不言而喻。当苹果将电脑芯片制程推进到5nm，AMD处理器在7nm工艺上大展拳脚之际，英特尔自家10nm工艺仍难量产、7nm芯片延期发布，“14nm+++”已经成为科技圈的笑梗。与英特尔的境遇不同，AMD的处理器CPU在市场上的受欢迎程度日渐增加。AMD处理器被黄牛倒卖、零售市场销量屠榜的消息已经屡见不鲜。这一情况在AMD产品价格、营收利润增速上都有所反映。根据英特尔和AMD的、年的财报统计，年全年，英特尔营收达到.7亿美元，同比增长8.2%；净利润达到亿美元，同比下降0.7%。而年AMD营收同比增长45%至97.6亿元，净利润同比增长.2%至24.9亿元。若将二者的营收利润增速拉入同一坐标做比较就会发现，从年第2季度开始，AMD的的增速就开始全面反超英特尔。来源：网络与增速相对应，年以来，AMD产品在CPU各细分市场的市场份额以及平均售价（ASP）都在增长，并且保持了一定的同步。据市场调研机构SA今年2月发布的报告显示，AMD的平均售价（ASP）在过去三年中几乎翻了一番。由年的低于53美元，攀升至.61美元，增幅约为93.5%。CPU整体市场占有率也从不到5%，提升到了10%以上，增幅也在%左右。AMD的平均售价来源：idc具体细分来看，在年，AMD的移动市场和桌面处理器市场份额仅有10%左右。在服务器市场几乎没有份额。到年初，AMD台式机和笔记本电脑的份额都超过了20%，甚至年1月的Steam用户数据统计中达到了28%的十年高点。这些数字无一不说明AMD正走在迅速发展的“康庄大道”上，根据彭博的数据显示，AMD的季度收入预计将在年较之年年末翻一倍。AMD处理器市场份额变化分析AMD崛起，能够在PC、数据中心等市场“以小博大”的关键在于其产品的优秀性能和性价比。此前LisaSu在Hotchips上曾分享到，AMDCPU产品60%的性能提升来自于晶圆厂，还有17%来源于微架构。一开始AMD与英特尔一样是IDM厂商，即芯片设计、生产都涉及到的，自己的产品不交给代工厂。直到AMD将生产剥离了，又卖掉格罗方德代工厂，AMD成为了FablessIC设计商，即无芯片生产能力，仅负责芯片设计和销售的公司，摆脱加工工艺欠佳的不利限制。年，AMD抓住半导体产业分工细化的红利，选择了台积电，将台积电在半导体制程和工艺上的优势为自己所用。年，AMD率先推出了7nm工艺的Zen2架构，从公开的数据来看，Zen2架构实现了功耗降低50%（同性能下），性能提升了25%（同功耗下）。有华尔街分析师称赞AMD在7nm锐龙处理器上打了一个翻身仗，这是十多年来AMD首次在工艺及性能上首次全面超越英特尔。可以说正是台积电给了AMD“以小”与英特尔这一“大象”搏一搏的最大助力。不只是台积电，AMD还曾计划“借力”ARM，开发新架构CPU，早在年，AMD公司就宣布要推出一款，64位的ARM架构芯片，代号为「K12Core」（将ARM和x86内核同时视为IP模块），但最终该芯片没有正是上市。年，苹果发布ARM架构的M1芯片之后，有关于AMD将要开发ARM架构的传闻又开始在市面上疯传。假设AMD真的成功推出ARM内核的处理器，这对于整个市场的影响可能是颠覆性的。未来的竞争：数据中心回看历史，仍有不少分析认为，AMD在英特尔鼎盛的十年里，之所以没有从市场上彻底消失，极有可能是反垄断法的存在。而每一代新处理器的性能提升都十分有限的“牙膏厂风格”，也可能是“一家独大”的英特尔主动选择的利润最大化的产品策略。但不论事实究竟如何，英特尔与AMD之间的纠葛和竞争，并非此消彼长、弱肉强食的“野蛮故事”，更像是互相促进，并直接推动了信息时代快速发展的“英雄相惜”。技术不会停止发展，对手也不会停止竞争。下一个战局又会在哪？未来将会有怎样的终局？是英特尔和AMD留给外界讨论的下一个焦点。年10月，AMD公司又宣布，将会以超过亿美元（约亿人民币）的资金，收购FPGA龙头企业赛灵思（Xilinx），进一步拓展产品业务版图，与英特尔在数据中心这一更大、更核心的市场“一战”。（此前，36氪也有对此作出分析。）AMD和英特尔在PC市场的竞争难舍难分，但在另一块处理器市场的竞争也许才刚刚开始——那就是数据中心服务器市场。目前，在服务器市场，英特尔的X86在服务器领域占统治地位。根据MercuryResearch统计，年英特尔服务器的市场占比达95.5％。为什么是数据中心？简单来说，因为数据中心的进入门槛更高、利润更高，而且数据中心是互联网时代的基础设施，未来数据中心规模还将继续壮大。而数据中增长的动因在于5G、AI和云计算的快速增长，这些下游应用的发展最终都必须依靠强大的算力，而算力最终都有大大小小的数据中心进行集中调配。《IDC全球服务器季度追踪报告》显示，年第四季度全球服务器市场厂商收入同比增长7.5%至亿美元。结合此，前瞻研究院的数据显示，年全球服务器行业总体市场规模将近亿美元（约合人民币亿）。若放在中国国内来看，根据中国IDC圈的数据年，中国数据中心业务市场规模达到.5亿元。预计-年，中国数据中心业务市场规模复合增长率为27.8%，年数据中心规模将达亿元。针对数据中心服务市场，AMD也有相应产品线。年6月，AMD正式发布EPYC（霄龙）系列服务器处理器产品，强调高性能、个性化、安全性。年和年又相继发布了7nm制程第二代AMDEPYC（霄龙）系列处理器和第二代AMDEPYC（霄龙）系列处理器的“补充”。这使得AMD的数据中心处理器业务也在不断增长，有消息称AMD在服务器芯片的市场份额也从年的0.8%提升年8%。现今，模块化数据中心、刀片服务器、高密度机柜、超大型数据中心、绿色数据中心、边缘数据中心等概念纷纷出现，数据中心智能化趋势也越来越明显。未来，AMD和英特尔等玩家们面对的是一个更具变化的数据中心市场。这也就要求服务器厂商要在性能之外，更
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