看了小营之前的文章都知道，本来我今年年假，是想花在北京环球影城上的。

结果没想到，这游乐园“鸽人”的功力比B站UP主还厉害，从年中一直拖到现在。

在我年假结束之日，北京环球影城终于开始卖票了。

北京环球影城服务器，崩了

9月14日，北京环球影城（以下简称北环）门票正式开售。眼巴巴望着网红和明星分享乐园游玩经验的普通百姓，也终于能前往园区展开神奇之旅了。

只不过，梦想与哈利波特和变形金刚等形象一起畅游的网友们，直接被北环服务器给关在门外。

没错，北环无论是APP还是小程序，都崩了。

别说是买票，就连之前内测阶段，光靠赠票，北环园区内部也是人山人海。

能驱动大家一起前往北环玩“排队体验器”的，正是哈利波特、侏罗纪、变形金刚和小黄人等我们耳熟能详的大IP。

由此可见，一个游乐园能否受欢迎，IP功不可没。

在进入上海迪士尼时，三口已经提前做好了各种IP功课。每个时间段在哪里看到喜爱的角色，都一一做好归类。

虽然我没有那个荣幸前往北环，但起码站在威震天前面开心合影的人，也告诉了我们变形金刚IP也能强大到让人排队拍照。

再加上这些大IP还被融入到游乐设施中，就更让人心生向往了。

换到是其他IP能力薄弱的游乐园，你都看不到会有人专门为了跟玩偶拍照而排队。

国产游乐园，IP在哪？

小营发现，最近北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立，由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股，注册资本万元，经营范围含城市乐园管理、游乐园、演出场所经营等。

换句话说，泡泡玛特可能要开游乐园了。

的确，泡泡玛特旗下IP众多，如果运营得当，放在游乐园里就是一处非常好的打卡地。

再加上，泡泡玛特如今早已过了加速狂奔的时期，如果品牌还无法在盲盒之外找到新的增长点，那只能坠入时代的洪流。

但泡泡玛特不像环球影城和迪士尼，他的IP没有丰富立体的故事，如何靠IP吸引消费者，仍然是个问题。

其他国产游乐园，也有各自的IP版图规划。

比如宋城就以中国风IP为基础，最著名的“千古情”系列每年演出多场，每年观众超万人次。

北京欢乐谷与国产动漫“第一甜品”IP“饼干警长”合作，将乐园第四期项目打造成了“甜品王国”：奶酪金字塔、面包狮身人面像、冰激凌自由女神像、芝士凯旋门和糖人街等。

去年开业的南京欢乐谷，巧妙抓住热门梗“没有一只鸭子能游出南京”，与大黄鸭IP进行联动，在园区内吸引游客的注意。

但是，光有IP还不行，顾客需要和IP进行互动，才能让游乐园的形象更立体，更受欢迎。

坐落在苏州阳澄湖边的华谊兄弟电影世界，本来有《非诚勿扰》《狄仁杰之通天帝国》等多部经典电影坐镇。但许多项目空有实景却没有互动，顾客来游乐园游玩体验低，很多东西只能拍照打卡完就匆匆离去。

小营相信，现在的国产游乐园都深知IP的重要性，但在寻找IP、打造IP时，游乐园也不要忘了让IP“活”起来。

北环的“毒舌”威震天，上迪没动画却仍然能“抢钱”的达菲家族，都是IP“活”起来之后得以吸粉。

相信国产游乐园经过一系列探索，也能挖掘出专属于自己的IP营销套路。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

本文作者：木之本营

平凡无奇的品牌营销观察者

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